Massogroup

"Building reputable brands is the ultimate objective
of any sustainable business organization"

Masso Group's founder

Skip to content

Skip to content

Featured

21 May 2013

Apple, Google and IBM head the list of the 100 most valuable global brands in 2013

Apple, Google and IBM head the list of the 100 most valuable global brands in 2013, which together have a combined brand value of $2.6tr, according to a new report. The annual BrandZ Top 100 Most Valu...

LoSoMo, Thay đổi cuộc chơi

Vào năm 1971, giám đốc nghệ thuật Harvey Gabor nung nấu 1 ý tưởng “Mang Coca đến với toàn thế giới”. Trên đỉnh hilltop, ông tụ họp các tài năng từ nhiều dân tộc khác nhau cùng hợp tấu ca khúc truyền bá thông điệp này đến thế giới. Ca khúc rất được yêu thích, và trở thành kiểu mẫu cho quảng cáo TV. Năm 2012, Harvey và Google, đặt lại vấn đề cho ý tưởng này. Họ giữ nguyên mục tiêu cũ, chỉ thay đổi p...

What we focus

Branding

Brand audit, customer branding, corporate branding, internal branding, LIP model

Communications

Integrated marketing communication (IMC), Creative, PR/Event, digital, activation...

Investor Relations

Investor relations (IR) research, IR strategy, IR tactics, M&A strategy

Strategy

Brand strategy, marketing strategy, corporate strategy, growth strategy...

Research

Customer research, industry research, competitor research, management research...

Global Highlights
- Online ad measurement battle heats up
  2013-05-20 08:12:31
  Ratings companies Nielsen and comScore have attracted high-profile clients for their online ad measurement systems as marketers seek to track ads effectively across multiple screens. Starcom MediaVest Group and ZenithOptimedia, both part of Publicis Groupe, have opted for comScore's Validated Campaign Essentials system, while US network ABC backed Nielsen's Online Campaign Ratings. ABC said Nielsen's product was "quickly emerging as the standard for online campaign measurement" and added that the deal with the measurement company would include the development of a new service covering…
- Heineken aligns TV and web
  2013-05-16 08:31:48
  "The trick is to do all that and still have a unified message that reflects the brand's TV messaging...". Heineken, the brewer, is looking at ways to align its TV and online marketing, including the production of more original content for online channels and more long-form digital programming. Ron Amram, Heineken's senior media director, told AdExchanger that most of the brand's advertising remained focused on TV, but added: "What we're trying to do now is have a secondary line of communication, one that's more targeted." He outlined some of the steps being taken, including…
- Asia marketers tackle digital challenge
  2013-05-15 08:30:46
  "The challenge of digital transformation is how to implement beyond marketing and across the entire enterprise...". Chief marketing officers in the Asia Pacific region are investing are investing an increasing proportion of their budgets in digital but they need to address a "performance gap" if they are to be fully effective, a new report has argued. The 2012 CMO Insights Survey from consultancy Accenture interviewed senior executives across ten countries, including Singapore, Australia and China in Asia Pacific, and found that 62% of CMOs in this region had allocated over a quarter of their budgets to digital marketing, compared to a global figure of 47%. "Organisations operating in Asia P…
Local updates
- CMO = CFO + CEO ?
  2013-05-21 08:00:21
  "Đặc thù của Việt Nam là người sáng lập thường kèm cả vai trò CEO, CMO... nên khó phân định. Do vậy, cần phải biết dung hòa các vai trò. CMO cần phải nghĩ như CFO để dung hòa...". Không chỉ gói gọn trong công tác liên quan đến thương hiệu, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, vai trò lẫn phẩm chất của các CMO (Chief Marketing Officer - giám đốc marketing) đang ngày càng được đòi hỏi cao hơn: kết hợp CFO (giám đốc tài chính) và chịu trách nhiệm như CEO (giám đốc điều hành). Thay đổi luật chơi Theo báo cáo của Chief Marketing Officer Council (hội đồng CMO), 27% CMO tham gia khảo sát cho rằng,…
- Trò 'câu Like' trên Facebook!
  2013-05-20 08:07:07
  "Nông dân cày Like (Like Farming), chém gió, Mỗi lượt Like sẽ là 1 USD cứu em bé...". Việc nhiều tài khoản thực hiện đủ các chiêu trò để lôi kéo thành viên bấm Like bị coi là vấn nạn trên Facebook, khiến không ít người thắc mắc: "Câu Like để làm gì hoặc được gì?". Khi tham gia mạng xã hội, người sử dụng không khó bắt gặp những hình ảnh kèm lời kêu gọi: "Like nếu bạn ghét ung thư", "Nếu không Like ảnh cô gái này chứng tỏ bạn là gay", "Like nếu bạn là con trai, comment nếu bạn là nữ". Thậm chí, nhiều nội dung còn đánh vào tâm lý của người xem như "Like nếu bạn yêu mẹ"…
- Tương lai của Nokia & Windows Phone!
  2013-05-20 07:53:58
  "Android thống lĩnh với 75%, iOS nằm ở vị trí á quân với 17% còn Windows Phone chiếm vỏn vẹn 3,1%...". Nokia từng ngự trên đỉnh cao của làng smartphone trong nhiều năm, nhưng khi rời khỏi ngai vàng, "ông vua" này không bước xuống từ từ mà lao dốc không phanh. Giới phân tích đã nói nhiều rằng sự thất bại của Nokia cũng như BlackBerry thời gian qua là do họ đã chậm thay đổi trước xu hướng mới trong phát triển điện thoại. Nhưng chỉ một phép so sánh ngắn được chuyên gia Benedict Evans đăng lên Twitter cũng đã cho thấy "thảm cảnh" của hãng Phần Lan:…