Massogroup

"Building reputable brands is the ultimate objective
of any sustainable business organization"

Masso Group's founder

Skip to content

Skip to content

Featured

16 May 2013

Trà xanh đóng chai: Cá lớn không dễ nuốt cá bé

"Thị trường nước trà xanh tạm thời đang có 3 “tay chơi” lớn: Trà xanh Không Độ của Tân Hiệp Phát, C2 của URC và Lipton Pure Green của Pepsi...". Tân Hiệp Phát không thể ngủ quên trên chiến thắng khi n...

LoSoMo, Thay đổi cuộc chơi

Vào năm 1971, giám đốc nghệ thuật Harvey Gabor nung nấu 1 ý tưởng “Mang Coca đến với toàn thế giới”. Trên đỉnh hilltop, ông tụ họp các tài năng từ nhiều dân tộc khác nhau cùng hợp tấu ca khúc truyền bá thông điệp này đến thế giới. Ca khúc rất được yêu thích, và trở thành kiểu mẫu cho quảng cáo TV. Năm 2012, Harvey và Google, đặt lại vấn đề cho ý tưởng này. Họ giữ nguyên mục tiêu cũ, chỉ thay đổi p...

What we focus

Branding

Brand audit, customer branding, corporate branding, internal branding, LIP model

Communications

Integrated marketing communication (IMC), Creative, PR/Event, digital, activation...

Investor Relations

Investor relations (IR) research, IR strategy, IR tactics, M&A strategy

Strategy

Brand strategy, marketing strategy, corporate strategy, growth strategy...

Research

Customer research, industry research, competitor research, management research...

Global Highlights
- Heineken aligns TV and web
  2013-05-16 08:31:48
  "The trick is to do all that and still have a unified message that reflects the brand's TV messaging...". Heineken, the brewer, is looking at ways to align its TV and online marketing, including the production of more original content for online channels and more long-form digital programming. Ron Amram, Heineken's senior media director, told AdExchanger that most of the brand's advertising remained focused on TV, but added: "What we're trying to do now is have a secondary line of communication, one that's more targeted." He outlined some of the steps being taken, including…
- Asia marketers tackle digital challenge
  2013-05-15 08:30:46
  "The challenge of digital transformation is how to implement beyond marketing and across the entire enterprise...". Chief marketing officers in the Asia Pacific region are investing are investing an increasing proportion of their budgets in digital but they need to address a "performance gap" if they are to be fully effective, a new report has argued. The 2012 CMO Insights Survey from consultancy Accenture interviewed senior executives across ten countries, including Singapore, Australia and China in Asia Pacific, and found that 62% of CMOs in this region had allocated over a quarter of their budgets to digital marketing, compared to a global figure of 47%. "Organisations operating in Asia P…
- Asia marketers lag on content
  2013-05-14 06:53:28
  "You have to create value and desirability in the content that your brand develops before you can talk about your brand and productss,"...". Marketers in the Asia-Pacific region are not doing enough to engage with consumers who are increasingly well connected via a multiplicity of devices and who are looking for compelling content, according to leading industry figures. "Content is the 'social juice' to attract and engage consumers and move them through the path to purchase," noted Don Anderson, SVP Regional Strategic Digital Integration, Fleishman-Hillard, speaking ahead of an…
Local updates
- Video marketing: Bí quyết tiếp thị trên YouTube
  2013-05-15 08:23:36
  Tỏ ra có năng lực mạnh trong lĩnh vực chia sẻ các đoạn phim video, YouTube (do Google sở hữu) đã trở thành một công cụ tiếp thị đắc lực cho nhiều doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp nhỏ, có ngân sách tiếp thị hạn hẹp. Tuy nhiên, việc thực hiện một chiến dịch tiếp thị bằng phim video trên YouTube có thể sẽ chẳng mang lại tác dụng gì nếu doanh nghiệp không nắm được bảy bí quyết sau đây. Một tổ chức chuyên cung cấp và phân tích các dữ liệu thị trường làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp thị có tên là Sumall.com đã thu thập dữ liệu từ hơn 30 ngàn doanh nghiệp để phân tích những…
- Mobile marketing: Giải pháp tiềm năng cho ngành quảng cáo
  2013-05-14 06:47:04
  "Các nhà marketing chọn ứng dụng trên thiết bị di động chiếm 39,1% và là ưu tiên hàng đầu trong năm 2013...". Đến năm 2012, Việt Nam đã có 35,4 triệu người dùng Internet, trong đó có khoảng 19 triệu người truy cập thông qua các thiết bị di động. Sự phát triển nhanh chóng này đã mở ra một kênh tiếp thị tiềm năng: quảng cáo tương tác trên di động. Với sự ra đời và bùng nổ của thế hệ điện thoại thông minh, quảng cáo tương tác trên di động đã có những bước tiến vượt bậc trong những năm gần đây. Các hình thức tiếp cận khách hàng đã đa dạng hơn như: SMS, MMS, Bluetooth, Hồng ngoại, Game/App,…
- Kinh tế khó khăn, thương hiệu chọn quảng cáo nào?
  2013-05-13 07:56:33
  "thị phần quảng cáo theo các phương tiện năm 2011 của Châu Á là: TV 41%, internet 16%, ngoài trời 11%, tạp chí 5%, báo 23%, đài 4%. Con số này ở VN là: TV 78%, báo 11%, tạp chí 7%, ngoài trời 4%, internet 0%, phim 0%!...". Cuộc chạy đua đưa thương hiệu vào tầm chú ý của khách hàng trên những kênh truyền thông truyền thống ngày càng trở nên khó khăn vì độc giả đã “ngán” quảng cáo trên báo in và người xem tivi sẵn sàng chuyển kênh khi gặp quảng cáo. Tại VN, với hơn 28 triệu người sử dụng, Internet đang là một kênh truyền thông có tiềm năng mà DN không thể…