Massogroup

"Building reputable brands is the ultimate objective
of any sustainable business organization"

Masso Group's founder

Skip to content

Skip to content

Featured

24 May 2013

Quảng cáo trực tuyến: Sự dịch chuyển thông minh

"Diễn đàn Tiếp thị truyền thông số Việt Nam (Vietnam CMOWorld Forum) diễn ra tại TP.HCM gần đây lại đặt ra câu hỏi: Sự phát triển mạnh của internet có kéo theo sự suy yếu của quảng cáo truyền hình?......

LoSoMo, Thay đổi cuộc chơi

Vào năm 1971, giám đốc nghệ thuật Harvey Gabor nung nấu 1 ý tưởng “Mang Coca đến với toàn thế giới”. Trên đỉnh hilltop, ông tụ họp các tài năng từ nhiều dân tộc khác nhau cùng hợp tấu ca khúc truyền bá thông điệp này đến thế giới. Ca khúc rất được yêu thích, và trở thành kiểu mẫu cho quảng cáo TV. Năm 2012, Harvey và Google, đặt lại vấn đề cho ý tưởng này. Họ giữ nguyên mục tiêu cũ, chỉ thay đổi p...

What we focus

Branding

Brand audit, customer branding, corporate branding, internal branding, LIP model

Communications

Integrated marketing communication (IMC), Creative, PR/Event, digital, activation...

Investor Relations

Investor relations (IR) research, IR strategy, IR tactics, M&A strategy

Strategy

Brand strategy, marketing strategy, corporate strategy, growth strategy...

Research

Customer research, industry research, competitor research, management research...

Global Highlights
- Mobile ad metrics questioned
  2013-05-24 07:48:21
  A high percentage of advertisements served to mobile devices are failing to display properly but advertisers are still paying for them because the industry lacks agreed reporting standards. A recent comScore report found that 30% of display ads are never seen by the target audiences. "It is more important than ever for advertisers to evaluate campaign viewability to improve optimization and maximize the return on their media spend," it said. At issue is the counting process, with ad servers typically using "server-side counting" where an ad impression is counted as soon as it is requested, while…
- Are You Wasting Money on Mobile Ads?
  2013-05-23 08:33:47
  "about 30% of desktop ads aren't viewable...due to an array of technological complexities". The debate over the value of mobile advertising typically focuses on what effect, if any, it has on brand lift, sales and getting consumers into stores. But advertisers have been wasting money on mobile in the literal sense because a significant portion of the ads they're paying for never properly display on devices. Now, networks and publishers are being pressured to more accurately report how well they deliver ads in an attempt to legitimize the industry and increase mobile-marketing…
- No future for digital agencies !
  2013-05-22 08:45:55
  "90%, agreed or strongly agreed that in ten years' time the agency they work for would be full service where practitioners would be comfortable creating strategies in advertising, direct, social, digital and PR...". The current crop of marcoms students expect standalone social media and digital agencies will be a thing of the past within a decade as they are integrated with other agencies or become full service themselves, a new survey has found. The Next Generation of Marcoms report from The Mediaschool Group, a European business school, polled 2,000 marketing students aged 20-25 in the UK, France, Spain…
Local updates
- Nghiên cứu thị trường online ở Việt Nam
  2013-05-22 07:52:42
  Trong một cơ chế sản xuất đang đi về hướng bão hòa như hiện nay, khá nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang lao đao với các vấn đề nảy sinh trong kế hoạch tìm thị phần mới, hoặc nâng cao chất lượng sản phẩm / dịch vụ để tăng lợi thế cạnh tranh nhằm tăng lợi nhuận. Việc nắm thông tin và hiểu rõ khách hàng / người tiêu dùng, vị thế hiện tại của công ty cũng như các đối thủ cạnh tranh là một trong những yếu tố thiết yếu để có thể tạo ra các kế hoạch chiến lược trung và dài hạn cho công ty. Theo ông Fujii Yoshio - Tổng giám đốc Công ty TNHH Nghiên cứu thị trường…
- CMO = CFO + CEO ?
  2013-05-21 08:00:21
  "Đặc thù của Việt Nam là người sáng lập thường kèm cả vai trò CEO, CMO... nên khó phân định. Do vậy, cần phải biết dung hòa các vai trò. CMO cần phải nghĩ như CFO để dung hòa...". Không chỉ gói gọn trong công tác liên quan đến thương hiệu, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, vai trò lẫn phẩm chất của các CMO (Chief Marketing Officer - giám đốc marketing) đang ngày càng được đòi hỏi cao hơn: kết hợp CFO (giám đốc tài chính) và chịu trách nhiệm như CEO (giám đốc điều hành). Thay đổi luật chơi Theo báo cáo của Chief Marketing Officer Council (hội đồng CMO), 27% CMO tham gia khảo sát cho rằng,…
- Trò 'câu Like' trên Facebook!
  2013-05-20 08:07:07
  "Nông dân cày Like (Like Farming), chém gió, Mỗi lượt Like sẽ là 1 USD cứu em bé...". Việc nhiều tài khoản thực hiện đủ các chiêu trò để lôi kéo thành viên bấm Like bị coi là vấn nạn trên Facebook, khiến không ít người thắc mắc: "Câu Like để làm gì hoặc được gì?". Khi tham gia mạng xã hội, người sử dụng không khó bắt gặp những hình ảnh kèm lời kêu gọi: "Like nếu bạn ghét ung thư", "Nếu không Like ảnh cô gái này chứng tỏ bạn là gay", "Like nếu bạn là con trai, comment nếu bạn là nữ". Thậm chí, nhiều nội dung còn đánh vào tâm lý của người xem như "Like nếu bạn yêu mẹ"…