Massogroup

"Building reputable brands is the ultimate objective
of any sustainable business organization"

Masso Group's founder

Skip to content

Skip to content

Featured

22 May 2013

Nghiên cứu thị trường online ở Việt Nam

Trong một cơ chế sản xuất đang đi về hướng bão hòa như hiện nay, khá nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang lao đao với các vấn đề nảy sinh trong kế hoạch tìm thị phần mới, hoặc nâng cao chất lượng sản phẩm...

LoSoMo, Thay đổi cuộc chơi

Vào năm 1971, giám đốc nghệ thuật Harvey Gabor nung nấu 1 ý tưởng “Mang Coca đến với toàn thế giới”. Trên đỉnh hilltop, ông tụ họp các tài năng từ nhiều dân tộc khác nhau cùng hợp tấu ca khúc truyền bá thông điệp này đến thế giới. Ca khúc rất được yêu thích, và trở thành kiểu mẫu cho quảng cáo TV. Năm 2012, Harvey và Google, đặt lại vấn đề cho ý tưởng này. Họ giữ nguyên mục tiêu cũ, chỉ thay đổi p...

What we focus

Branding

Brand audit, customer branding, corporate branding, internal branding, LIP model

Communications

Integrated marketing communication (IMC), Creative, PR/Event, digital, activation...

Investor Relations

Investor relations (IR) research, IR strategy, IR tactics, M&A strategy

Strategy

Brand strategy, marketing strategy, corporate strategy, growth strategy...

Research

Customer research, industry research, competitor research, management research...

Global Highlights
- No future for digital agencies !
  2013-05-22 08:45:55
  "90%, agreed or strongly agreed that in ten years' time the agency they work for would be full service where practitioners would be comfortable creating strategies in advertising, direct, social, digital and PR...". The current crop of marcoms students expect standalone social media and digital agencies will be a thing of the past within a decade as they are integrated with other agencies or become full service themselves, a new survey has found. The Next Generation of Marcoms report from The Mediaschool Group, a European business school, polled 2,000 marketing students aged 20-25 in the UK, France, Spain…
- Apple, Google and IBM head the list of the 100 most valuable global brands in 2013
  2013-05-21 08:10:20
  Apple, Google and IBM head the list of the 100 most valuable global brands in 2013, which together have a combined brand value of $2.6tr, according to a new report. The annual BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands study, commissioned by WPP and conducted by Millward Brown Optimor, used the views of potential and current buyers of a brand, alongside financial data, to calculate its value. Brands in the technology category took the top three places, with Apple remaining in the number one spot with a valuation of $185bn. Its growth in the past year, however, slowed to only 1%,…
- Online ad measurement battle heats up
  2013-05-20 08:12:31
  Ratings companies Nielsen and comScore have attracted high-profile clients for their online ad measurement systems as marketers seek to track ads effectively across multiple screens. Starcom MediaVest Group and ZenithOptimedia, both part of Publicis Groupe, have opted for comScore's Validated Campaign Essentials system, while US network ABC backed Nielsen's Online Campaign Ratings. ABC said Nielsen's product was "quickly emerging as the standard for online campaign measurement" and added that the deal with the measurement company would include the development of a new service covering…
Local updates
- CMO = CFO + CEO ?
  2013-05-21 08:00:21
  "Đặc thù của Việt Nam là người sáng lập thường kèm cả vai trò CEO, CMO... nên khó phân định. Do vậy, cần phải biết dung hòa các vai trò. CMO cần phải nghĩ như CFO để dung hòa...". Không chỉ gói gọn trong công tác liên quan đến thương hiệu, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, vai trò lẫn phẩm chất của các CMO (Chief Marketing Officer - giám đốc marketing) đang ngày càng được đòi hỏi cao hơn: kết hợp CFO (giám đốc tài chính) và chịu trách nhiệm như CEO (giám đốc điều hành). Thay đổi luật chơi Theo báo cáo của Chief Marketing Officer Council (hội đồng CMO), 27% CMO tham gia khảo sát cho rằng,…
- Trò 'câu Like' trên Facebook!
  2013-05-20 08:07:07
  "Nông dân cày Like (Like Farming), chém gió, Mỗi lượt Like sẽ là 1 USD cứu em bé...". Việc nhiều tài khoản thực hiện đủ các chiêu trò để lôi kéo thành viên bấm Like bị coi là vấn nạn trên Facebook, khiến không ít người thắc mắc: "Câu Like để làm gì hoặc được gì?". Khi tham gia mạng xã hội, người sử dụng không khó bắt gặp những hình ảnh kèm lời kêu gọi: "Like nếu bạn ghét ung thư", "Nếu không Like ảnh cô gái này chứng tỏ bạn là gay", "Like nếu bạn là con trai, comment nếu bạn là nữ". Thậm chí, nhiều nội dung còn đánh vào tâm lý của người xem như "Like nếu bạn yêu mẹ"…
- Tương lai của Nokia & Windows Phone!
  2013-05-20 07:53:58
  "Android thống lĩnh với 75%, iOS nằm ở vị trí á quân với 17% còn Windows Phone chiếm vỏn vẹn 3,1%...". Nokia từng ngự trên đỉnh cao của làng smartphone trong nhiều năm, nhưng khi rời khỏi ngai vàng, "ông vua" này không bước xuống từ từ mà lao dốc không phanh. Giới phân tích đã nói nhiều rằng sự thất bại của Nokia cũng như BlackBerry thời gian qua là do họ đã chậm thay đổi trước xu hướng mới trong phát triển điện thoại. Nhưng chỉ một phép so sánh ngắn được chuyên gia Benedict Evans đăng lên Twitter cũng đã cho thấy "thảm cảnh" của hãng Phần Lan:…