Một cách nhìn mới về xây dựng thương hiệu toàn diện

Trong cơn sốt thành lập những công ty dot.com, có nhiều công ty dot.com mạnh về tài chính đã nghĩ rằng chỉ cần bắt chước công thức xây dựng thương hiệu của công ty sản xuất hàng hóa trọn gói là đủ để tung ra những thương hiệu mới về thương mại điện tử.

Những công ty như Pets.com và eToys.com đã đầu tư hàng triệu đôla vào việc quảng cáo và khuyến mãi và hy vọng rằng vớI cường độ thông điệp như vậy sẽ tạo được dấu ấn về thương hiệu của họ.

Read more ...

Quảng cáo đã bão hoà và sự thắng thế của PR

Chuyên gia Marketing Al Ries và cô con gái Laura đã phát hành một cuốn sách đưa ra những nhận định gây tranh cãi là quảng cáo ngày càng thiếu tin cậy và không được xem là một công cụ hiệu quả trong quá trình xây dựng thương hiệu. Cuốn sách có tựa đề là “Quảng Cáo đã xuống ngôi và sự trỗi dậy của các hoạt động quan hệ cộng đồng PR (Public Relation), trong đó tác giả trình bày những minh họa cụ thể trong thực tế và những phỏng đoán mới về quảng cáo và PR trên.
Read more ...

Một góc nhìn sâu và rộng về chiêu thị cho người tiêu dùng

Nếu hỏi điều gì làm nên một chương trình chiêu thị hiệu quả thì cũng giống như việc hỏi yếu tố nào làm nên một bài hát hay hoặc cái gì khiến bánh sandwich ngon. Do không có một tiêu chuẩn chung nào nên rất khó kết luận được một việc lam hiệu quả là do đâu. Một số người cho rằng chương trình chiêu thị hiệu quả là chương trình có thể chạy được và đạt được những mục tiêu đề ra. Nhưng cùng một lúc, chiêu thị có thể "chạy" và "không chạy". Ví dụ thuốc giảm đau hiệu quả sẽ giúp bạn không cảm thấy đau đớn nhưng liệu nó còn là thuốc giảm đau hiệu quả không khi nó khiến bạn phải ngủ suốt 30 tiếng hoặc gấy rối loạn bao tử?

Read more ...

Linkedin

Newsletter Subscribe

Enter your email address: