CGO giám đốc tăng truởng là làm gì?

Một báo cáo mới của Trường Kinh doanh London và Ariba cho thấy, những người đứng đầu bộ phận thu mua của 70% các công ty châu Âu hiện báo cáo trực tiếp với ban giám đốc, tăng 20% so với một năm trước. “Chuyên môn về quản lý chi tiêu của họ đang trở nên có giá trị cao”, báo cáo nhận định về bộ phận này. Theo đó, trong danh sách ban quản lý “bộ C” được bổ sung chức danh giám đốc thu mua (Chief Purchasing Officer - CPO) bên cạnh các chức danh truyền thống: tổng giám đốc (Chief Executive Officer - CEO), giám đốc tài chính (Chief Financial Office - CFO) và giám đốc thông tin (Chief Information Officer - CIO), giám đốc sản phẩm (Chief Product Officer - CPO)... Thậm chí, WPP, chủ sở hữu của 3 công ty quảng cáo toàn cầu, có chức danh giám đốc tài năng (Chief Talent Officer - CTO). Mới đây, Công ty Tư vấn chiến lược Marakon gợi ý các công ty nên xem xét bổ nhiệm một “Giám đốc tăng trưởng” (Chief Growth Officer - CGO) để giám sát “mục tiêu hàng đầu của công ty”. Vấn đề bổ sung chức danh mới trong các tập đoàn toàn cầu xuất hiện khi nhà quản lý doanh nghiệp hiện nay là một nhóm kinh tế xã hội riêng biệt. Các nghiên cứu thị trường đã phát hiện ra rằng họ dành trung bình 16 giờ mỗi tuần trên web và chỉ 6,6 giờ đọc tạp chí.

Read more ...

Sứ mệnh, nền tảng của mọi chiến lược thương hiệu!

Phần lớn các công ty, bao gồm những đơn vị hàng đầu trong bảng xếp hạng Fortune 500, đều có các tuyên bố sứ mệnh (mission statement) của riêng mình. Theo Tiến sĩ Randell S. Hansen (tác giả nhiều cuốn sách nổi tiếng), tuyên bố sứ mệnh được thiết kế để cung cấp định hướng cho tổ chức. Nó hoạt động như một bàn tay vô hình hướng dẫn và giải thích lý do tồn tại của tổ chức đó. Nói tóm lại, nó trả lời câu hỏi: "Chúng ta đang kinh doanh gì?" Cho dù xây dựng doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân, bạn đều cần một tuyên bố sứ mệnh. Điều đầu tiên mà các doanh nghiệp và thương hiệu cần đầu tư chính là một tuyên bố sứ mệnh đã được viết cẩn thận, trước cả khi họ bắt đầu bán sản phẩm hay dịch vụ của mình. Bạn không thể xây nhà mà thiếu bản vẽ chi tiết về đường đi của tường hay sơ đồ phòng được. Bạn cũng không thể mua đồ đạc và trang trí nhà cửa khi không dám chắc mái nhà đã ổn và sàn đã lát xong. Vậy tại sao bạn lại bắt đầu kinh doanh mà không đặt nền móng trước? Đôi khi, sự hứng thú tràn ngập chúng ta và chúng ta mong mỏi bắt đầu, nhưng chẳng ai biết đi trước khi biết bò cả. 

Read more ...

Livestream lên ngôi và tuơng lai của Video trực tuyến!

Công ty công nghệ Cisco ước tính rằng tới năm 2019, video sẽ chiếm 80% tổng lưu lượng trên Internet. Với nhu cầu nhiều như vậy, các nhà xuất bản tin tức không có lựa chọn nào ngoài ưu tiên các chiến lược video của mình – và phải làm thật nhanh. Đương nhiên, việc tiêu dùng và nhu cầu cầu của người dùng đóng vai trò nổi bật trong cơn sốt video này, nhưng bản chất luôn thay đổi của công nghệ và các nền tảng mạng xã hội đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong các chiến lược của các nhà xuất bản. Vậy những gì đang có hiệu quả? Cái gì đang là xu hướng? Theo báo cáo “Tương lai của Video tin tức trực tuyến” do hãng Reuters thực hiện, mặc dù người dùng vẫn chủ yếu thích đọc văn bản hơn video tin tức, nhưng những tin tức nóng hổi, cũng như video bên ngoài, nhất là những video tập trung vào những tin tức nhẹ nhàng hơn hay nội dung phong cách sống đang thúc đẩy sự tăng trưởng.

Read more ...

Linkedin

Newsletter Subscribe

Enter your email address: