Mùa Tết: “Các mẹ” quan tâm và thảo luận nhiều nhất về chủ đề gì trên Social media?

Những năm gần đây, nhóm người dùng nữ: 22 – 45 tuổi, đang làm mẹ - trên Social Media đã trở thành một trong những nhóm được ưu tiên quan tâm hàng đầu của nhiều nhãn hàng (quyết định trực tiếp hoặc ảnh hưởng đến quyết định mua/dùng trên rất nhiều sản phẩm).

Đặc biệt, với đặc điểm tâm lý: gắn kết cộng đồng cao, thảo luận chuyên sâu vào một vấn đề - chúng ta thấy rõ sức ảnh hưởng trực tiếp của nhóm người dùng này trên thị trường/các nhãn hàng trong thời gian gần đây thông qua Social Media như: tẩy chay các thương hiệu quảng cáo liên quan đến Hồ Ngọc Hà, tẩy chay rau xanh vì sợ ngộ độc, nhóm mỹ phẩm có chứa paraben...

Read more ...

Làm thương hiệu bằng game: Tại sao không?

Gần đây, trong kế hoạch tiếp thị của các công ty quảng cáo đã bắt đầu xuất hiện cụm từ “In-game advertising”,tạm dịch là quảng cáo trong game.

Ðây là một công cụ mới, hứa hẹn đem lại hiệu quả cao bên cạnh những phương tiện quảng cáo trực tuyến phổ biến khác như Facebook hay thông qua các công cụ tìm kiếm.

Read more ...

Viễn cảnh các phương tiện truyền thông toàn cầu & nhận định 2016 tại thị trường Việt Nam

    Qua quan sát diễn biến các hoạt động truyền thông trong năm qua (2014-2015), dựa trên kết quả phân tích các dữ liệu thống kê, nhóm nghiên cứu mạnh dạn tóm lược 2 xu hướng toàn cấu chính trong năm 2016 và 5 nhận định về truyền thông tiếp thị tại thị trường Việt Nam sẽ tiếp tục xảy ra mạnh trong 2016 & những năm tiếp theo.

 

Định nghĩa lại những mô hình kinh doanh qua sự dịch chuyển sang digital (kỹ thuật số):

Chi phí dành cho phương tiện truyền thông tiếp tục thay đổi từ những sản phẩm và dịch vụ truyền thống đến những sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số với một tốc độ nhanh chóng. Vào năm 2019, được dự báo rằng chi phí dành cho kỹ thuật số chiếm hơn 50 % trong tổng chi phí dành cho phương tiện truyền thông. Trong đó, chi phí cho video kỹ thuật số sẽ vượt qua chi tiêu vật lý vào 2018, sớm hơn hai năm  so với các dự báo trước đó. Kỹ thuật số, bao gồm Internet và quảng cáo bằng điện thoại di động, sẽ trở thành những loại quảng cáo lớn nhất năm 2017, vượt qua TV sớm hơn so với dự kiến, và điện thoại di động sẽ chiếm nhiều hơn gấp đôi thị phần của nó trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số.

Tốc độ thay đổi nhanh chóng của kỹ thuật số là do sự gia tăng của người tiêu dùng kết nối Internet, sự phát triển của kỹ thuật điện thoại di động, và đặc biệt là điện thoại di động băng thông rộng. Vì điều này vẫn tiếp tục, nó sẽ không chỉ là việc mở rộng thị phần kỹ thuật số trong thị trường phương tiện truyền thông, mà còn có những tác động thuộc về cấu trúc đến hầu như tất cả tiểu lĩnh vực phương tiện truyền thông, giúp định nghĩa lại thế nào là mô hình kinh doanh trong những năm tới. 

Một sự thay đổi quan trọng khác quan sát được, là sự tích hợp nội dung toàn cầu, như là những nền tảng mạng xã hội hàng đầu, cả về tính cá nhân và chuyên nghiệp, cung cấp các video, âm nhạc, và tin tức từ các nguồn bên ngoài trực tiếp đến người dùng của các thương hiệu. Quan trọng hơn nữa là sự chấp nhập quảng cáo kỹ thuật số ngày càng gia tăng. Phương tiện truyền thông kỹ thuật số đạt được tăng trưởng, các nhà quảng cáo đang ngày càng chấp nhận tính hợp lệ và tính thuyết phục của các quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, bên cạnh không thể thiếu của các phương tiện truyền thông truyền thống.

 

Sự trỗi dậy của Châu Á & sự tăng trưởng quảng cáo toàn cầu

       Việc phát triển các thị trường đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong sự phát triển phương tiện truyền thông toàn cầu, không chỉ bởi vì các phương tiện truyền thống ở những nơi này vẫn còn mạnh mẽ, nhưng bởi vì dự đoán các thị trường, từ Mexico và Trung Quốc tới Ấn Độ và Malaysia, mở rộng kinh tế lành mạnh và tăng thu nhập hộ gia đình-đặc biệt là ở Châu Á Thái Bình Dương (AP). Sự tăng trưởng này sẽ thúc đẩy cả quảng cáo và mục đích chi tiêu trên khắp vùng. Trong thực tế, thị trường phương tiện truyền thông trong AP sẽ là nguồn lực tuyệt đối lớn nhất tăng trưởng cho ngành công nghiệp toàn cầu trong 5 năm tiếp theo. 

 

Tổng chi phí phân theo loại hình  (US $ triệu)

 

Các phân tích & dự báo về các phương tiện truyền thông toàn cầu

  • Quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng nhanh

       Quảng cáo Kỹ thuật số là loại hình phát triển nhanh nhất trong năm 2014,  gia tăng 16.1%, tiếp theo là các trò chơi điện tử với 14.3% và băng thông rộng 9.2%. Cả hai quảng cáo kỹ thuật số và băng thông rộng đều là kỹ thuật số, và mức tăng trưởng trong các trò chơi điện tử được thúc đẩy bởi các nhân tố kỹ thuật số. Mô hình này phản ánh sự chuyển đổi cơ bản của thị trường từ truyền thống sang phương tiện truyền thông kỹ thuật số.

   Quảng cáo kỹ thuật số, các trò chơi điện tử, và băng thông rộng được dự báo là sẽ tiếp tục  phát triển nhanh nhất trong 5 năm tiếp theo. Tất cả chi phí dành cho phương tiện truyền thông toàn cầu sẽ tăng từ US $1,6 nghìn tỷ vào năm 2014 đến mức dự kiến US $2.1 nghìn tỷ năm 2019, tăng 5.1% hàng năm. Dương, với mức tăng 7.2%.

  • Việc chi tiêu của người tiêu dùng cho các phương tiện truyền thông

    Xem chi tiêu người tiêu dùng cho các phương tiện truyền thông như một tổng thể, chi tiêu cho kỹ thuật số đã tăng lên 11.2% năm 2014 và chiếm 46.2 % của thị trường. Trong khi đó, chi tiêu truyền thống của thị trường tăng chỉ 1 % vào năm 2014.

 

Chi tiêu người tiêu dùng toàn cầu phân theo loại hình  (US $ millions)

  • Quảng cáo kỹ thuật số bắt kịp quảng cáo TV

        Sự phát triển quan trọng trên thị trường là sự chuyển đổi trong quảng cáo từ truyền thống sang phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Vì điện thoại di động băng thông rộng và cố định đang phát triển, việc sử dụng phương tiện truyền thông đã dần chuyển từ truyền thống sang kỹ thuật số. Các nhà quảng cáo đã theo dõi người tiêu dùng, phân bổ các nguồn lực nhiều hơn qua các kênh kỹ thuật số...

 

 

 Thị phần quảng cáo toàn cầu phân theo loại hình (%)

  • Những yếu tố tác động chính lên các phương tiện truyền thông toàn cầu

        Sự mở rộng băng thông rộng sẽ ảnh hưởng lớn đến tổng thể chi phí kỹ thuật số. Mức tăng trưởng trong băng thông rộng sẽ tác động chi phí kỹ thuật số theo ba cách. Trước tiên, sự tăng trưởng về số lượng băng thông rộng cố định và việc đăng ký cước điện thoại di động băng thông rộng sẽ tạo ra 195 tỉ đô la Mỹ trong chi phí gia tăng thuê bao. Thứ hai, mở rộng băng thông rộng sẽ thu hút các quảng cáo mới. Cuối cùng, các cơ hội cho chi phí kỹ thuật số trên một phần số người tiêu dùng sẽ nhân rộng.

 

Global spending by digital/non-digital status(US $ millions)

  • Điện thoại di động sẽ trở thành nền tảng kỹ thuật số chính. 

      Phương tiện truyền thông truy cập thông qua thiết bị di động là lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong chi phí phương tiện truyền thông toàn cầu. Sự ra đời của điện thoại thông minh và máy tính bảng đã cải thiện đáng kể trải nghiệm dùng điện thoại di động băng thông rộng, góp phần đáng kể vào sự thâm nhập lớn trong điện thoại di động băng thông rộng.  

 

  • Tiếp cận việc thanh toán băng thông rộng sẽ dẫn đến mức tăng trưởng chi tiêu người tiêu dùng chậm chạp hơn.

       Chi tiêu của người tiêu dùng tăng ở mức 6.1% bình quân hàng năm từ 2009 đến 2014. Do sự suy giảm trong sự phát triển băng thông rộng, chúng tôi dự đoán tổng thể sự tăng trưởng chi tiêu tiêu dùng giảm xuống 5,0% hằng năm cho đến năm 2019, cho dù có những cải thiện đáng mong đợi về tăng trưởng kinh tế.

         Nhìn chung, chi phí phương tiện truyền thông toàn cầu sẽ giảm từ 5.8% tăng trưởng hàng năm trong 5 năm qua xuống còn một tỷ lệ tăng trưởng hàng năm 5,1%  trong 5 năm tiếp theo. 

  • Nội dung có thể sẽ dần dần miễn phí

        Năm 2014 , người tiêu dùng  chi ít hơn để mua và sở hữu nội dung, trong khi chi nhiều hơn để chỉ đơn giản là được truy cập vào nội dung mà không có sở hữu nó. Xu hướng đó trên đà tăng. Trong 5 năm tiếp theo,  chi phí mua nội dung dự báo sẽ giảm ở mức 8,4% bình quân hàng năm, trong khi chi phí vào việc truy cập nội dung sẽ tăng 19.2% bình quân hàng năm.

 

 

 

 

  • Sự cân bằng mới trong lĩnh vực báo in sắp diễn ra

         Các tờ báo hàng ngày và các tạp chí bị tổn hại nhiều hơn các phân đoạn khác do sự dịch chuyển sang kỹ thuật số. Nội dung chứa trong tờ báo và tạp chí thường có thể được tiếp cận nhanh hơn nhiều và miễn phí qua Internet. Trong năm năm tiếp theo, các cơ sở thuê bao băng thông rộng cố định và điện thoại di động sẽ tiếp tục tăng và nhiều người trong số những người đăng kí thuê bao băng thông rộng mới sẽ  chuyển từ in ấn đến kỹ thuật số. Tuy nhiên, sự tăng trưởng trong băng thông rộng sẽ vừa phải trong 5 năm tiếp theo, có nghĩa là sẽ có ít ảnh hưởng gia tăng trên các phương tiện in hơn trong quá khứ.

 

 

Nhận định viễn cảnh truyền thông tiếp thị 2016 tại Việt Nam của Masso Consulting

Trong các xu hướng toàn cầu như phân tích trên, dựa trên những quan sát thị trường Việt Nam & kinh nghiệm thực tế trong ngành truyền thông những năm gần đây, Masso Consulting mạnh dạn đưa ra những nhận định xu hướng 2016 cho thị trường Việt Nam như sau:

  • Sự phát triển các phương tiện số & truyền thông/quảng cáo kỹ thuật số sẽ tiếp tục gia tăng mạnh trong 2016 và những năm tiếp theo, đặc biệt là marketing qua điện thoại di động, video và mạng xã hội. Quảng cáo qua điện thoại di động sẽ tăng trưởng cao, đặc biệt là hỗ trợ của Smartphone & mạng 4G dự kiến là triển khai trong năm nay. Mô hình LOSOMO vì thế mặc dù đã được Masso Consulting dự báo sẽ bùng nổ tại Việt Nam từ 2 năm trước (http://massogroup.com/insights/8107-losomo-thay-doi-cuoc-choi.html) sẽ tiếp tục phát triển mạnh, đặc biệt là trào lưu Selfie của Người tiêu dùng Việt Nam, và sự yêu thích photo post của các bạn trẻ trên mạng xã hội.
  • Quảng cáo báo in vì thế sẽ tiếp tục suy giảm, ngoại trừ một số tập chí (magazine) chuyên biệt. Tuy nhiên một số hình thức quảng cáo truyền thống (TV) vẫn giữa vững vị trí tạm thời, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ tiếp tục tăng trưởng tại Việt Nam do đăc thù Outdoor (xe máy) và sự phát triển của các công nghệ OOH (VD đèn LED).
  • Tiếp thị nội dung (Content Marketing) sẽ phát triển đến đỉnh điểm, tuy nhiên sự bão hòa và quá tải của khối lượng nội dung sẽ đói hỏi các thương hiệu tìm kiếm chiến lược nội dung sáng tạo. Nội dung sáng tạo vì thế sẽ mang tính quyết định trong việc cạnh tranh số lượng view của cư dân mạng.
  • Marketing trải nghiệm, tích hợp online và offline (IMC), trong đó lấy hoạt động tiếp thị offline làm content và tạo sự thuận lợi cho người tiêu dùng trong việc chuyển đổi giữa hai kênh này (theo kiểu Omnichannel) sẽ là xu hướng được các thương hiệu nghiên cứu ứng dụng nhiều hơn tại Việt Nam trong 2016 và các năm tới.

Nguồn dữ liệu: Mckinsey Quarterly

Lược dịch & phân tích bởi Masso Consulting (www.MASSOGROUP.com)

Để biết thông tin thêm về báo cáo vui lòng gửi email: This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

Sài Gòn, Ngày 04 Tháng 01 Năm 2016

 

Linkedin

Newsletter Subscribe

Enter your email address: