Công thức 5R trong truyền thông!

Đã có khái niệm về 3R trong marketing, nhưng sau này Mars lại thêm vào đó chữ R thứ tư là “risk” (rủi ro). Thế nhưng tôi biết rằng chúng ta thường nhớ đến số 3 và 5 nhiều hơn là số chẵn, vì thế tôi đã cộng thêm chữ R thứ năm để dễ nhớ hơn. Đó là chữ Receptivity (sự tiếp nhận). Trong trường hợp bạn còn thắc mắc 3 chữ R đầu tiên là gì thì theo bà Allison Miazga-Bedrick (Giám đốc Marketing Cấp cao, Mars Chocolate, một thương hiệu chocolate khá nổi tiếng ở Mỹ sau vụ phóng thành công tàu thăm dò lên sau Hoả) đó là Reach (tiếp cận), Relevancy (liên quan) và Reaction (phản ứng).

Read more ...

Marketing trên nỗi sợ hãi!

Marketing dựa trên nỗi sợ hãi là một cách làm đánh vào khía cạnh tâm lý của con người. Tại sao nỗi sợ lại chi phối cách chúng ta hành động? Làm thế nào để thực hiện chiến dịch marketing dựa trên nỗi sợ hãi một cách hiệu quả?

Marketing dựa trên nỗi sợ hãi nhìn từ góc độ tâm lý học

Trong thời tiền sử, con người đã từng “ăn lông, ở lỗ”. Khí hậu khắc nghiệt, môi trường sống thường xuyên bị đe dọa bởi những con thú hoang, việc tìm kiếm thức ăn đôi khi không đơn giản. Hàng triệu năm về trước, con người chỉ có những mối quan tâm như:

  • Không để bị thú hoang ăn thịt.
  • Không rơi khỏi vách đá.
  • Tìm kiếm thức ăn.
  • Không sex khi chưa kết hôn.

Ngày nay, chúng ta không khác họ quá nhiều, trừ việc

Read more ...

Viết lời quảng cáo, công thức PAS trong copywriting!

Trong các TVC hay các bài PR mà chúng ta thấy hàng ngày, có rất nhiều ví dụ về công thức PAS. Công thức này thực sự tốt cho các nhãn hàng, giúp mang lại giải pháp tốt và giúp sản phẩm được khách hàng đón nhận những cũng có thể là con dao 2 lưỡi nếu nhãn hàng cố tình lập lờ đánh lừa người tiêu dùng. Chúng tôi xin giới thiệu bài viết "Problem – Agitate – Solve: Công thức copywriting cổ điển nhưng hiệu quả" của ông Nguyễn Văn Tuấn - Giám đốc Khối thương mại điện tử Zamba - VCCorp. Mời độc giả đón đọc. Copywriting là kỹ thuật biến hoá các con chữ, nó không như việc xử lý số liệu hay làm toán. Bạn không thể đơn giản cứ làm theo công thức nào đó và kỳ vọng nó sẽ mang lại hiệu quả. Nhưng các công thức copywriting nó sẽ giúp bạn cách bắt đầu như thế nào, từ đó bạn có thể tuỳ biến theo cách của bạn sao cho mang lại tác dụng cao nhất. Cho dù các kỹ thuật marketing ngày nay ứng dụng công nghệ rất nhiều, nhưng copywriting vẫn phải tập trung vào con người và những cảm xúc mà con người đang có vẫn không hề thay đổi theo thời gian. Các công thức copywriting được được đúc kết qua các thử nghiệm và kiểm chứng trong nhiều thập kỷ.

Read more ...

Linkedin

Newsletter Subscribe

Enter your email address: