建立全球品牌:从全球案例中吸取教训

在美国各地,大小企业都希望利用全球观众来扩大和发展。中国,印度,巴西和墨西哥等新兴市场为品牌在全球扩张提供了丰厚的机会,让Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近以普通话的方式吸引了中国观众。随着越来越多的公司将世界视为游乐场,创建跨越国界的全球品牌成为品牌经理面临的更大挑战。要取得成功,营销人员必须考虑到经济,政治,文化和社会动态等诸多差异,以确保品牌以国家的方式相同,同时拥抱当地的文化。成功的品牌投资于本地和全球活动。